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中国音乐创投生态迎来新机遇 “音乐”+将释放更多市场

2017-11-07 10:21 来源:山东新闻网

  经济日报-中国经济网北京11月6日讯(记者 魏金金)在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下,2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。产业结构、服务体系进一步优化,版权环境的持续改善激发原创音乐活力,技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新。那么,新时代下,国内音乐产业的发展是否也迎来了一个良好的投资期?在日前召开的第四届中国音乐产业高端论坛上,来自国内外的专业人士共同就“中国音乐创投生态圈的挑战与机遇”这一话题展开讨论。

  活动现场

  “现在我看到的一个现象是,传统音乐行业与互联网音乐的联系越来越紧密。目前我们的国家出台了一系列维护互联网环境的政策,这些政策也为互联网的发展带来了一些生机,同时政府出台了很多的优惠政策,包括一些音乐节和原创音乐的制作,不同的地区都会有政府补贴。从2015年广电总局颁布指导意见以后,地方上也对应出台了关于音乐产业的指导意见,这也说明从中央到地方,对音乐产业的发展有了很大的重视。”中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会秘书长,文化产业投资专家徐宏莉这样谈到。

  相比QQ音乐、网易音乐,今日头条这两年也开始涉足音乐领域。作为音乐领域的新晋投资方,一家基于数据挖掘的信息发布平台,它的商业模式又是如何设计的?今日头条音乐总监朱洁则给出了这样的答案,即用大数据的方式细分用户与音乐风格,然后通过广告推送的方式实现音乐的精准推送。“至于今日头条为什么要用短视频的方式扶持独立音乐人创作,我们认为视频在今后将是大势,而音乐则是一个非常好的内容重阵”。 反观国外的Spotify,则通过人工智能的方式来细分听众,继而精准分析听众的偏好及需求。

  随着音乐版权制度的不断完善,互联网音乐平台的红利渐已消失,但在达晨创投投资总监易飞凡看来,现在可能更多是的一种垂直的、细分的、小平台机会,“现在是线下娱乐投资非常重要的时机。音乐是一个非常容易吸引人流,吸引流量关注的娱乐形式,像“音乐+”,包括商业地产、旅游景区等,以及一些新的AR、VR技术等的应用,我认为这些领域的娱乐投资潜力是非常巨大的”。但与此同时,易飞凡也表达出了自己的隐忧,好的IP是可以持续创造可开发价值的内容产品,而一旦一个行业钱景颇佳,紧接着就会有很多热钱进来,客观上也有可能影响行业健康发展,“内容行业需要有一群静得下心的人,他们能够花大量时间来不断打磨自己的产品,但一旦有过多的资金入驻,就有可能对产业有不切实际的增长期望。

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